01 联名跨界 从新品到IP联名，主打一个“听劝”

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从2020年，“秋天的第一杯奶茶”梗全网流行到如今，这杯奶茶早已成为全网公认的情侣秀恩爱仪式。

每年一到立秋+七夕节点，更有不少名号在这杯奶茶上组团翻新爱情创意。不过一向不走寻常路的饿了么，今年却在“秋天第一杯”的安排里做了点小革新、小延展。

一款“内在小孩X饿了么X茶百道”的联名奶茶“超级西瓜雪球杯”，在8月带着“第二杯”福利安排横空出世，很快在抖音、微博、小红书等系统，晋级为网友公认的“社交神器”。

这次的联名和福利安排，不只是延续了“第一杯”作为情侣们表达爱意的信物，更在恋爱场景之外，将这一杯的适用场景延伸到了更宽泛的职场社交、友谊社交中，让在校大学生、职场白领和更多泛年轻人群，都能进入到“秋天第一杯奶茶”的互动里。

饿了么具体又是如何延展概念，采用一些轻量化创意，掀起了一场“奶茶社交流行”？

网友常说“听人劝，吃饱饭”，放在名号身上更是如此。

显然，内在小孩X饿了么X茶百道这一波跨界，正是主打一个“听劝”。

1、联名新品：让客户隐藏款“入编”

一直以来网友们都喜欢用茶百道打算、小料自由组合，DIY一些专属的“隐藏款”，而西瓜果茶+冰淇淋球的吃法更是夏季大流行。

深谙客户喜好的茶百道顺势将客户的大热影藏款收编，官方推出了“超级西瓜雪球杯”。本就源于客户自创、自带粉丝基础的新品，预埋了扩大流行的热度外，也展示出了名号对客户的关注与重视，好感度成倍UP。

2、联名IP：让客户社交心声外显

更让广大客户惊喜的是，饿了么、茶百道还联手挖掘出了“内在小孩”这个宝藏IP。